[レベル: 初級]
Google Search Console に「プラットフォーム プロパティ」という機能が新たに追加されました。
Instagram や TikTok、X、YouTube といったソーシャルメディアプラットフォームに投稿したコンテンツが Google 検索と Discover、Google ニュースでどのように成果を上げているかをレポートします。
どの検索キーワードや投稿がソーシャルメディアの投稿にトラフィックを集めているかを確認
プラットフォーム プロパティでは、自身のソーシャルメディア アカウントを Search Console と連携させることで、どの検索キーワードや投稿がどのようにトラフィックを集めているかを確認できます。
現在対応しているプラットフォームは次の 4 つです。
- TikTok
- X
- YouTube
プラットフォーム プロパティの設定手順
プラットフォーム プロパティの設定手順はシンプルです。
「プロパティを追加」を実行すると、従来のウェブサイトに加えて、対応する 4 つのソーシャルメディアを選択できます。
追加したいソーシャルメディアを選ぶと、それぞれのアカウントの所有者であることの認証を要求されます。
各プラットフォームの認証が実行され、ウェブサイトの認証のように meta タグの追加や HTML ファイルのアップロードなどは必要ありません。
追加が完了すると、プロパティ一覧から選べるようになります。
利用可能なレポート
プラットフォーム プロパティで利用できるレポートの概要は次のとおりです。
- パフォーマンス レポート: 合計クリック数、インプレッションなどの指標を確認できる。データをフィルタリングおよび並べ替えて、どの特定の投稿やクエリが最も多くのトラフィックを生み出しているかを確認できる。データのエクスポートも可能。
- インサイト レポート: 最近のトラフィック傾向、成果の高い投稿、ユーザーが Google で自分のアカウントをどのように見つけているかについて、概要を確認できる。
- 実績: 過去 28 日間に Google 検索からの合計クリック数が新しいしきい値に達するなど、成長を追跡し、マイルストーンを祝うことができる。
分析情報レポートです。
1 年前に導入された「分析情報レポート」のソーシャルメディア バージョンですね。
こちらは、検索結果のパフォーマンスレポートです。
ウェブサイトでのパフォーマンスレポート同様に、表示回数やクリック数、CTR、クエリなどのデータが手に入ります。
Google 検索におけるパフォーマンスであることに注意してください。
それぞれの、ソーシャルメディアの中でのパフォーマンスではありません（たとえば、X の中での表示回数やクリックではない）。
追加したソーシャルメディアの投稿が Discover や Google ニュースで表示されていれば、それぞれについてのパフォーマンスレポートも利用できます。
◇ ◇ ◇
ウェブサイトだけではなくソーシャルメディアでも情報発信しているコンテンツクリエイターにとってプラットフォーム プロパティは、Google 検索での露出状況を把握できるという点において非常に有用です。
極端に言えば、ウェブサイトを所有せずソーシャルメディア メインで活動しているクリエイターにも Search Console が有用なツールになりました。
キャプチャで見せた僕のプラットフォーム プロパティではしょぼいデータしか提供されていないため大して役に立たなそうです。
しかし、ソーシャルメディアで活発に活動しているなら、これまで分断されていた Google 検索経由の「ソーシャル・動画プラットフォームの検索パフォーマンス」が一元管理可能になります。
これにより、ウェブサイトと各ソーシャルメディアプラットフォームの間でキーワードやコンテンツの役割分担を最適化し、検索結果全体の面をより戦略的に占有するためのより包括的な SEO を推進できます。