[レベル: 上級]
AI Overviews や AI Mode などの生成 AI 機能での表示を制御するツールを、英国の一部のサイトを対象に Google は試験公開しました。
AIO/AIM からオプトアウト
AI Overviews と AI Mode に管理サイトのコンテンツが利用されることを「許可・拒否」するオプション機能が Search Console に実装されます。
Google は次のように紹介しています。
With this new toggle in Search Console, website owners can decide if they want their site to appear in and help ground responses in our generative AI Search features (like AI Overviews, AI Mode or AI Overviews in Discover). Sites that opt out will not receive traffic or impressions from our generative AI features. This control will not be used as a ranking signal for search results outside of these generative AI Search features. This work builds on our long history of designing tools, like snippet controls and Google-Extended, that give websites more choice.
Search Console のこの新しいトグル（切り替えスイッチ）を使用することで、ウェブサイトの所有者は、自身のサイトを生成 AI 検索機能（AI Overviews、AI Mode、または Discover 内の AI Overviews など）に表示させ、回答の根拠付けに役立てるかどうかを決定できます。オプトアウトしたサイトは、私たちの生成 AI 機能からのトラフィックやインプレッション（表示回数）を受け取らなくなります。 このコントロールは、これらの生成 AI 検索機能以外における検索結果のランキングシグナルとしては使用されません。 この取り組みは、スニペットコントロールや Google-Extended など、ウェブサイトにより多くの選択肢を提供するツールを設計してきた私たちの長い歴史に基づいています。
AI Overviews と AI Mode での引用を拒否するには、現状では、nosnippet meta タグや data-nosnippet HTML 要素を設定する必要があります。
しかしこれらの仕組みは、通常の検索結果にも影響を与えます。
スニペットが表示されなくなります。
また、Google-Extended クローラー のクロール拒否は Gemini アプリ（と Vertex AI）の学習とグラウンディングを制御できますが、検索機能の一部である AI Overviews と AI Mode には効果はありません。
一方で、Googlebot クローラーをブロックすれば AI Overviews と AI Mode から非表示にできます。
しかし、これだと通常検索にも多大な（悪）影響が出ます。
英国から試験リリース
英国の競争・市場庁 (Competition and Markets Authority、通称 CMA) は、英国における Google の検索市場独占とともに、AI 機能に対する柔軟な仕組みの不足などを問題視し規制を検討していました。
今回の AI 検索オプトアウト機能は、CMA との協議を重ねたうえでこうした問題に対応するための実装です。
そのため、まず英国の限られたサイトを対象にして試験的に提供されます。
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AI 検索オプトアウトも、昨日の記事で紹介した AI パフォーマンスレポートと合わせた英国での先行リリースです。
AI Overviews や AI Mode に自社サイトの記事が引用されることを望まないニュースパブリッシャーも多いかもしれません。
僕自身は有効にすることはなさそうですが、オプトアウト機能が欲しいサイトは日本での展開を待ちましょう。