今日は、ロングテールキーワードでの順位を上げようとして失敗したSEOを紹介します。
WebmasterWorldのメンバーの１人は、あるロングテールキーワードでGoogle上位表示を達成してる個別ページを持っていました。
さらに最適化を施す目論みで、ホームページ（トップページ）からロングテールキーワードをアンカーテキストに含め、対象の個別ページにリンクを貼りました。
また、ホームページにメインキーワードをいくつか追加しました。
その結果どうなったかというと、順位を上げたかった個別ページが検索結果から消え、代わりにホームページが検索結果に表示されるようになってしまったのです。
本人としては個別記事をよりSERPの上位に出したいし、そのほうがユーザーにとっても適切です。
何が原因で、どう対処すればいいのでしょう。
フォーラムアドミニストレータのtedster氏によれば、こういった現象はしばしば発生するようです。
アンカーテキストとして使ったキーフレーズが内部要因として働き、Googleはホームページあるいは構造的にトップに近いページを、検索結果に表示する傾向にあるからです。
考えられる対処法は２つ。
- ホームページからのリンクのアンカーテキストを変える。リンクジュース（PageRank）は依然として渡せる、ただアンカーテキストの効力はなくなる。
- 順位を上げたい個別ページにバックリンクを集めて、そのページ自体のPageRankを上げる。
個人的には、２番目を採用したいですね。
順位を上げたい個別ページに比べてホームページがあまりにも強すぎるから、キーワードを載せただけでホームページが勝ってしまうんじゃないでしょうか。
個別ページにもバックリンクを当てて増強すれば、「ホームページ＋個別ページ」でインデント表示されるダブルリスティングも期待できます。
ちなみに同一サイトではなく、別のサイトでもリンク元のページが上に来てしまう現象を経験したことがあります。
自作自演で（笑）、サテライトサイトからメインサイトにバックリンクを張ったら、サテライトサイトのほうが上位に来てしまうんです。
サテライトサイトのドメイン（海外の無料ブログや中古ドメインを利用）が評価されたからだろうと、推測しています。