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モバイル向けサイトにおいて、コンテンツの閲覧をじゃまするインタースティシャルやポップアップを表示するページの評価を下げるアルゴリズム更新をGoogleは実施しました。
昨年の8月下旬に事前告知していたとおり、2017年1月10日(太平洋時間)の実施です。

公式アナウンス記事を更新、Google社員も認める

公式アナウンス記事が更新され、実施を開始したことが冒頭に追記されています(今のところはオリジナルの英語版のみ。日本語の翻訳記事は未更新 【UPDATE】日本語訳記事にも追記されました)。

インタースティシャル記事の更新

January 10, 2017 update: Starting today, pages where content is not easily accessible to a user on the transition from the mobile search results may not rank as high. As we said, this new signal is just one of hundreds of signals that are used in ranking and the intent of the search query is still a very strong signal, so a page may still rank highly if it has great, relevant content. Please head to the webmaster forums if you have any questions.

1 月 10 日更新:本日より、ユーザーがモバイル検索結果からコンテンツに簡単にアクセスできないページは、これまでよりも低く掲載される可能性があります。

すでにお伝えしている通り、この新しいランキング要素は、ランキングに使用する何百もの要素の一つに過ぎません。検索クエリの意図は引き続き重要なランキング要素ですので、関連性の高いコンテンツを含む優れたページであれば、今後も上位にランキングされる可能性があります。

ご不明な点がある場合は、ウェブマスター ヘルプ フォーラムでご質問ください。

※読みやすいように改行してます

Twitterではゲイリーが

一方、TwitterではGoogleのGary Illyes(ゲイリー・イリェーシュ)氏がこのアルゴリズム更新を展開したことを認めています。

検索結果の変化は?

この新しいアルゴリズムの展開が完了するまでには、数日かかると思われます。

今のところ、大きな変化が検索結果に現れたという情報は僕のところには入っていません。
気になる情報が手に入ればお伝えします。

未対応であればすぐに対応を、しばらくは監視が必要

インタースティシャルページの評価を下げるアルゴリズム更新の告知から実施まで、4か月以上の猶予期間をGoogleはもうけました。
対応は当然完了しているはずです。

モバイルファーストインデックスでは、モバイルページの状態がPC検索でも使われます。
モバイルページだけでインタースティシャルを表示していたとしても、PC検索でも順位が下がることが予想されます。
未対応だとしたら、大至急の対応が必要です。

法的な理由によるインタースティシャルだったり、ユーザーの閲覧を阻害しないサイズのインタースティシャルだったりすれば、評価が下がる対象にはなりません。
そのため、「このインタースティシャルは大丈夫か?」という心配が出てくるケースがあります。

残念なことに、モバイルフレンドリーテストツールでは、アプリインストール以外のインタースティシャルの妥当性を検証することはできません
あなたがインタースティシャルを表示させているなら、ランキングに変化がないかどうかをしばらくの間監視していくことが必要です。

インタースティシャルを多用していたサイトにとっては、きっと嫌なアルゴリズム更新でしょう。
しかしながら、ユーザーの立場からしたら非常に歓迎できる変更です。
ユーザー体験を向上させることを第一にサイトを運営していきましょう。

MFIの実施時期は依然として未定

モバイルファーストインデックス(以下、MFI)に触れたので、こちらの実施時期がどうなっているかの最新の情報についでに触れておきます。

依然として決まっていないようです。

MFIの実施状況に関しての質問にGoogleのJohn Mueller(ジョン・ミューラー)氏は、次のように答えています。

日程はまだ確定していない。テストが続いている。

去年の11月にマイリーさんと話したときは、意外と早い時期の実施かなとも実は感じたのですが、まだしばらく先のようですね。

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