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Search Off the Record ポッドキャストのエピソード 102 では、Google の John Mueller（ジョン・ミューラー）氏と Danny Sullivan（ダニー・サリヴァン）氏が対談しました。
前回のエピソード 101 に続いて、AEO や GEO といった新たな略語は新しい最適化パラダイムを示すものではなく、従来の SEO の一部に過ぎないことをサリヴァン氏たちは明確にします。
そのうえで、Google 検索での長期的な成功は、ランキングシステムや LLM の挙動を攻略するための戦術ではなく、人間のために作られたコンテンツに依存するという点を再確認しました。
新しい AI SEO 用語への対応
サリヴァン氏は、AEO や GEO などの新しい略語の増加について直接言及し、これらは新しい分野ではなく SEO の一部であると説明します。
こうしたラベルは、AI 搭載の検索結果といった新しいインターフェイス向けに、長年の SEO 概念を言い換えているに過ぎません。
成功の秘訣は依然として、ユーザーのニーズに真に応えるコンテンツという同じ基盤に依存します。
重要な点として、多くの成功しているサイトは SEO を意識的に実践しなくても検索で成果をあげており、SEO は必須の活動ではなく支援的な分野であることも改めて示しました。
SEO 専門家の選定と付き合い方
SEO 提供者の選択が難しい主な理由は、誤情報や誇張された主張にあるとサリヴァン氏は言います。
次のアドバイスを示しました。
- 基礎を最優先：サイト所有者は、まず Google 自身のドキュメントやガイダンスを理解することが推奨される。この基礎知識が、サードパーティの提案をより適切に評価する助けとなる。
- ツールの役割：ツールやコンサルタントは必須ではなく、あくまで補助的な存在と位置付けである。最大の価値は、ランキングやトラフィックの保証ではなく、技術的な問題解決にある。
- 主張の検証：「Google はこう言っている」と特定の対応を SEO 提供者が要求する場合、Google の公式ソースからの直接的な引用を要求する。ガイダンスの誤解釈は一般的な問題として指摘される。
アルゴリズム過剰最適化のリスク
数式や想定されるランキングパターンを追いかけることへの警告をサリヴァン氏は繰り返し指摘します。
- 平均値と独自性：平均に基づいて特定の文字数、見出しの長さ、構造を推奨するツールは信頼性に乏しい。上位表示されるページは、テンプレートに従っているからではなく、他と違うから成功している場合が多い。
- LLM 向けの細切れコンテンツ：LLM に訴求する目的だけでコンテンツを「チャンク（小さな断片）」に再構成することに対し、明確かつ強く警告する。これは短期的な思考であり、ランキングシステムの進化とともに通用しなくなる可能性がある。
- 指標のゲーミフィケーション：Google はランキングのためにサイトを単一の数値指標に還元していないにもかかわらず、「ドメインスコア」や「スパムグレード」のようなサードパーティのスコア改善に執着してしまう心理的な罠が存在する。
戦略的な長期安定性
中小企業に対しては、投機的な SEO 戦術に過度に投資しないよう注意を促しました。
地元の配管業者の例を挙げて、汎用的で検索ボリュームの高いキーワードや技術的な流行を追うよりも、顧客満足、レビュー、関連性の高い専門性主導のコンテンツといった実践的な行動の方が価値が高いと説明します。
全体としてのメッセージは、SEO のトレンドは移り変わるが、人にとって有用であることに焦点を当てる姿勢は、常に Google の長期的な方向性と一致するという点に集約されます。
キーポイントまとめ
主要点を簡潔にまとめます。
- AI 系略語は SEO のサブセット：AEO や GEO などの用語は、置き換えではなく SEO のサブセットである。これらは新しい最適化ルールや要件ではなく、異なる検索形式を表しているに過ぎない。
- 人間中心の優先事項：Google は一貫して、人のために書かれたコンテンツを評価することを目指している。LLM や AI システム向けに特化して最適化することは推奨されず、時間の経過とともに脆弱になりうる。
- SEO サービスの批判的評価：SEO ツールやコンサルタントは、特に移行などの技術的状況では有用な場合があるが、成功に必須ではない。主張は常に Google 自身が公開しているガイダンスと照合し、スパムポリシー違反を避ける必要がある。
- 「魔法の指標」という誤認識：サードパーティの SEO 指標は、Google の指標ではな。これらに最適化することは、ユーザー重視の成果からサイト所有者を逸らす可能性がある。