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AI Overview や AI Mode のような、Google 検索に導入された新しい AI 検索機能に、どのように最適化できるかのガイダンスを Google は追加しました。
同時に、解説記事を検索セントラルブログでも公開しています。
この記事では、Google が推奨する AI 検索最適化の概要を説明します。
Google が推奨する AI 検索のベストプラクティス
「AI 検索の最適化」と聞くと特別なもののように考えてしまうかもしれませんが、現時点で Google が提案するベストプラクティスは従来の SEO をほぼ完全に踏襲したものです。
実質的に、新しい推奨は何もありません。
この点を踏まえたうえで、どのような施策が求められているのかを見ていきます。
ユーザーのための独自で価値あるコンテンツに焦点を当てる
「Google が求めるもの」を推測するのではなく、人々のニーズを満たすコンテンツを作成する。訪問者にとって役立ち、満足できる独自性のある、コモディティ化されていないコンテンツを作成する。これは、ユーザーがより長く具体的な質問や追加の質問をするAI検索体験で効果的。
優れたページエクスペリエンスを提供する
ページが雑然としていたり、ナビゲートしにくくないことを確認する。訪問者が主要な情報を簡単に見つけられ、ページがあらゆるデバイスで適切に表示され、素早く読み込まれ、訪問者がメインコンテンツとその他のコンテンツを区別できることを確認する。
コンテンツへのアクセスを確保する
ページが発見され、クロールされ、インデックスされ、検索結果に表示されるよう、Google の技術要件を満たす。これには、Googlebot がブロックされていないこと、ページが HTTP 200 ステータスコードを返すこと、ページにインデックス可能なコンテンツがあることが含まれる。
プレビューコントロールで表示範囲を管理する
nosnippet、data-nosnippet、max-snippet、noindex などの制御機能を使用して表示設定する。より制限的な権限設定は、AI機能でのコンテンツの表示を制限する。
構造化データを表示内容と一致させる
構造化データを使用する場合は、マークアップのすべてのコンテンツがウェブページに表示されていることを確認し、構造化データマークアップを検証する。また構造化データのガイドラインに従う。
マルチモーダル対応でテキスト以外も充実させる
テキストコンテンツを高品質な画像と動画で補完する。人々が画像をアップロードして質問するマルチモーダル検索のため、マーチャントセンターとビジネスプロフィール情報を最新の状態に保つ。
訪問の総合的な価値を把握する
AI Overview からのクリックは高品質な傾向があり、ユーザーはサイトにより長く滞在する。AI 結果はより多くの文脈と関連性の高いサポートリンクを提供し、より関与度の高いオーディエンスを生み出す。単なるクリック数ではなく、滞在時間、売上、登録など訪問の全体的な価値に焦点を当てる。
ユーザーとともに進化する
検索は変化するユーザーニーズに応えるため常に進化している。AI 機能は検索のもう一つの進化を表し、より頻繁な検索利用、より複雑な質問、より高いユーザー満足度をもたらしている。AI Overview はさまざまな方法でリンクを表示し、より広範囲のソースを表示する。
従来の SEO を踏襲した AI 検索最適化
冒頭でも述べたように、AI Overview や新しい AI Mode といった Google の AI 検索体験で良い結果を得るための基本的なアドバイスは、これまでの SEO アドバイスと変わりません。
次のように集約できます。
- 訪問者に焦点を当て、ユニークで満足度の高いコンテンツを提供する
- ユーザー体験を高める
- 検索エンジンフレンドリーなサイトを設計する
AI 検索に特化したアドバイスがないことにひょっとしたらがっかりするかもしれません。
しかし、ユーザーとって役立ち、関連性が高く、信頼できる存在であろうとする SEO の基本戦略は普遍的です。
SEO の初期の頃のように、現在、AI Overview など AI 検索で通用する「小手先の技」が横行しています。
手っ取り早く成果をあげようとして、そうした技を見つけ出し実行する人もいることでしょう。
ですが、ユーザーを後回しにした、そうした小手先の技はいつかは通用しなくなります。
これまでの歴史が物語っています。
こちらが Google が新規公開した AI 検索の最適化に関するドキュメントとブログ記事です。
日本語翻訳はまだですが、AI 翻訳を利用するなりして全文を確認してください。