Google、オンラインショッピング用AIエージェント標準としてUCPを発表

by 

[レベル: 上級]

Google は、AI エージェントによるオンラインコマースを実現するためのオープン標準として、Universal Commerce Protocol（UCP）を発表しました。

UCP 概要

Google は、AI エージェントが商品を発見し、購入を完了し、顧客をサポートできるオープンなエコシステムを導入することで、エージェント型コマースへの移行を加速しています。
その中核となるのが Universal Commerce Protocol（UCP）です。
AI エージェントと小売事業者、プラットフォーム、決済事業者間の連携方法を UCP で標準化します。

さらに UCP に加えて、検索広告と Merchant Center 全体で新たなツールを立ち上げ、高い購買意図の需要獲得、チェックアウト時の煩わしさ低減、そして AI 主導のショッピングが主流化する中での競争力維持を小売事業者に提供します。

UCP の特徴

UCP の特徴を簡潔にまとめます。

主要機能

  • 発見、チェックアウト、決済、購入後までを横断する、相互運用可能なエージェント型コマースを実現する新しいオープン標準
  • AI エージェントに共通のコマース言語を提供することで、断片化した統合を解消
  • 主要な小売事業者やプラットフォームが支持しており、広範なエコシステム採用を視野に入れる

Google AI サーフェス上のエージェント型チェックアウト

  • UCP により、Google 検索の AI Mode や Gemini アプリ内で直接チェックアウト可能
  • Google Pay と Wallet を利用し、カート離脱を低減
  • 小売事業者は販売主体であり続け、統合のコントロールを維持

Business Agent

  • 小売事業者ブランド専用のAIエージェントとオンライン購入者が検索内で直接チャット可能
  • 仮想の販売担当者として、商品に関する質問への回答や購入判断のガイドを提供
  • 将来的に、直接購入やエージェント型チェックアウトへ進化する位置付け

Merchant Center データ拡張

  • 会話型属性を新たに追加し、商品 Q&A、アクセサリー、代替品まで対応
  • AI 主導の発見体験における可視性と関連性を向上

Google 広告におけるダイレクトオファー

  • AI 主導の広告が、購入意図の瞬間に限定割引を表示
  • AI Mode で最小限の手間でコンバージョンを完結させる設計

クローズドなマーケットプレイスではなくインフラとしての立ち位置を確立する、オープンかつ標準ベースのエージェント型コマースモデルを Google は UCP で定義しています。

OpenAI 主導の Agentic Commerce Protocol (ACP) との競争

OpenAI は、Agentic Commerce Protocol (ACP)　と呼ぶオンラインコマース向けの AI エージェント標準を Stripe とともに、Google よりも一足早く立ち上げています。

Google 主導の UCP と OpenAI + Stripe 主導の ACP はよく似ていますが、まったく異なる規格です。
両者の機能を表で比較します。

比較項目 Agentic Commerce Protocol (ACP) Universal Commerce Protocol (UCP)
主な目的 AI エージェントが購入フロー全体（商品提示 〜 チェックアウト 〜 支払い連携） を安全に完了できる共通プロトコル 発見から購入、購入後サポートまで 商取引全体を AI エージェント 間で統合
対応範囲 商品提示、チェックアウト、支払い連携、注文完了（購入後サポートは明示的には中心外） 商品検索、カート管理、決済、購入後サポート
エコシステム OpenAI と Stripe の共同開発。PSP、コマース事業者、AI エージェント が参加可能なオープン標準 Google 検索、Gemini、Business Agent、Shopify などの小売・決済パートナー
主な技術構成 REST API、エージェント向け購入フロー仕様、single-use の支払いトークン（delegated payment） A2A (Agent to Agent)、MCP、AP2 (決済レイヤー)
決済方式 PSP / vault が発行する金額・期限制限付き single-use 支払いトークンを用いた委譲決済 Google Pay（Google Wallet の保存済み情報を利用）、PayPal に順次対応
特徴 会話型 UI から安全に購入を完了できる エージェント対応コマースの共通言語 ブランド独自の Business Agent と連携し、発見から購入後まで一貫体験を提供
発表時期 2025 年 9 月 2026 年 1 月
⚠️AI で作成した比較表です。ダブルチェックしてますが、不正確な点があれば指摘してください

Gemini vs. ChatGPT という AI チャット争いから、UCP vs. ACP というオンラインショッピング用の　AI エージェント争いへと新たな局面に今年は移行しそうな気配です。