[レベル: 中級]
💬今年最後の投稿です
Search Off the Record ポッドキャスト のエピソード 102 では、Danny Sullivan（ダニー・サリヴァン）氏と John Mueller（ジョン・ミューラー）氏が、AI Overviews (AIO) によって Google 検索が どのように進化しているのか、そしてそれが SEO に何を意味するのかをディスカッションしました。
2 人による重要なメッセージは「継続性」です。
検索のインターフェイスは変化していますが、ユーザーを有益で信頼できる情報につなぐという Google の中核的な目標は変わっていません。
「GEO」は主に現代的な SEO の言い換えだとして、サイト運勢者は推測的な AI ハックではなく、ユーザー意図、明確さ、そして真の価値を最優先すべきだと強調します。
キーポイント
ポッドキャストのキーポイントは次のとおりです。
- AIO は追加的なものであり、置き換えではない：AIO はユーザーが理解の出発点を得るのを助け、情報源へ導く役割を果たし、より広いウェブエコシステムと結びついたままである。
- 「GEO」は独立した分野ではない：AI 体験向けの最適化は、基本的に優れた SEO を行うことと同義であり、E-E-A-T に沿った、明確で信頼できる、ユーザーファーストのコンテンツを意味する。
- 「コモディティ化したコンテンツ」よりも独自価値が重要：AI が広く入手可能な事実の要約を担う中で、コンテンツ制作者は一次体験、深さ、独自の洞察を提供することで勝てる。
- キーワード戦術よりも意図重視のコンテンツ戦略：AI は文脈やニュアンスの解釈を向上させ、キーワード一致からユーザージャーニーの満足へと重点を移している。
- クリック数だけでなく成果を測る：AI が発見プロセスを洗練させるにつれ、成功は単純なトラフィック量ではなく、「質の高い」エンゲージメントやコンバージョンで評価すべきである。
キーポイントの詳細をこのあとに続けます。
検索で何が変わったのか
クエリ精錬化としての AI Overviews
AIO は、情報を統合し、より深い探索のために関連する情報源へ導くことで、ユーザーが行う検索回数を減らす手段として位置づけられています。
関連概念として「クエリ・ファンアウト」があり、AI が意図を絞り込むために複数の段階的な検索を事実上実行し、クリック後の訪問の質を高める可能性があります。
コモディティ情報からの価値移行
単純で広く利用可能な事実については、ユーザーは即時回答を求めることが多く、AI（および他の検索機能）がそれを迅速に満たします。
要約可能な領域で競うのではなく、容易に合成できない価値を強調することがパブリッシャーへの推奨です。
変わらないこと
ユーザーを第一に考えたコンテンツが引き続き戦略の中核
AI 時代の可視性は Google がこれまで強調してきた原則の延長だとしてポッドキャストでは繰り返し語られています。
すなわち、アルゴリズムではなくユーザーに役立つ、信頼できるコンテンツを作ることが本質です。
E-E-A-T は依然として指針
GEO 向けフォーマット（文章構成）を追いかけるのではなく、体験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）という品質シグナルを強化すべきです。
これらはランキングと AI による統合の双方に整合しています。
コンテンツ戦略として注力すべきこと
一次体験と独自性
AI は既知の情報を要約できます。
自分にしか提供できないもの、具体的には実体験、独自調査、差別化された分析などが競争優位に繋がります。
要約では代替できない深さとニュアンス
続きの疑問に答え、トレードオフを明らかにし、簡単な概要を超えた文脈を加えるコンテンツを目指します。
明確さと構造
わかりやすい見出し、簡潔なセクション要約、スキャンしやすいフォーマットを用いて、ユーザーと AI システムの双方が主要ポイントを素早く把握できるようにします。
マルチメディア／マルチモーダル対応
検索がよりマルチモーダル（入力としての画像や動画）になるにつれ、理解を深め、特定のニーズとの適合度を高めるために、オリジナルのビジュアルなどのマルチメディアをテキストに組み合わせることが有益となります。
推奨されるアクション
ポッドキャストの内容から考察した、取り組みたいアクションです。
- 「コモディティページ」を監査・改善：ありふれた内容のコンテンツを特定し、ウェブで公開されている情報からは再現できない独自の洞察、体験、比較、視点を追加する。
- E-E-A-T シグナルの強化：実体験を示し、必要に応じて信頼できる情報源を引用し、著者情報を明確にし、信頼性と正確性を維持する。
- キーワードではなく意図を最適化：ユーザーのタスクや意思決定のジャーニーを中心に構築し、自然な言語を用いる。
- 構造と可読性の改善：見出し、箇条書き、要約、明確な「次に取るべき行動」のセクションを用意する。
- 本当に役立つ場合にオリジナルのマルチメディアを追加：画像、短い動画、音声クリップ、図解、手順を示すビジュアルなどを役立つと判断した状況で提供する。
- 適切な場面で構造化データを使用：商品など、特に明示的なマークアップが有効なコンテンツタイプでは、エンティティや文脈の理解を助ける（補助的な役割であり特効薬ではない）。
- 短絡的なハックを避ける：AI の隙をついたり裏技的だったりする手法は短命に終わる可能性が高いため、持続的な取り組みに注力する。
- 効果測定：単純なクリック数だけでなく、質の高いエンゲージメント（滞在時間、コンバージョン率など）を追跡する。
- 成功の定義：AI に支援されたジャーニーでは、訪問時点で意図がより洗練されているため、全体的なクリックは減るが、クリックの質は向上する可能性があることを想定する。
冒頭で触れたように、この記事が 2025 年の最後の更新です。
更新再開は 2026 年 1 月 5 日を予定しています。
海外SEO情報ブログに、毎日訪問してくれた方、ときどき訪問してくれた方、たまたま訪問してくれた方、どんな方も来年もご贔屓に。
よい年末年始をお過ごしください！