アンカーテキスト効果を狙いすぎたメニューバーは、ユーザービリティを低下させペナルティを招く
2009年11月17日
内部リンクが外部リンクに劣らず、SEOに重要だというのは過去に何度か解説しています。
しかし、アンカーテキストを意識した過度な内部リンクは効果を上げるどころか、ペナルティの原因にもなりうる上、ユーザービリティも損ねます。
代表的な例が、ナビゲーションバー（サイドバー）に設置するメニューです。
アンカーテキストの重要性を気にすると、右側のようにやってしまいたくなりますが、ユーザーの視点から見るとどうですか？
ウザくないですか？
左の方がすっきりしていて、見やすいですよね。
さらに悪いことに、ユーザービリティを低下させているだけではなく、SEOの効果も低下します。
GoogleもYahoo!も１つのエリアにキーワードが集中すると、順位が上がるところか、ペナルティを受けることもあるのです。
WebmasterWorldのスレッドでは、フォーラムのモデレータやアドミニストレータが次のようにコメントしています。
By definition – but it could be that those site-wide anchors are not so important as you might think, and are not passing as much value as you might expect.
“定義上はそういう（アンカーテキストによるSEO効果がなくなる）ことになる。しかし、サイト中に渡るメニューバーのリンクは、キミが思ってるほど重要じゃないし、キミが期待するほど評価を渡さない。”
I’d say the point is don’t use the same keyword in the anchor text for many different internal links. Some repetition is certainly natural, but too much can hurt you.
“たくさんの異なる内部リンクに対して同じキーワードを使うべきではないだろう。数個の繰り返しなら明らかに自然だけれども、多すぎるのは害をなすこともある。”
上位表示だけのSEOを狙うと、どうしても訪問者の視点を後回しにしてしまいます。
それどころか、ユーザービリティを犠牲にしてまでSEOを優先したはずなのに、ペナルティを受けたのでは本末転倒です。
ユーザーを取るか、検索エンジンを取るかの、二者択一に迫られたら僕ならユーザーを選びます。
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次のエントリも読むとさらにSEOに強くなります。
全く同感です。
メニューに画像を使用していたのですがartに○○の会社案内・○○のリンクなどとしていて夏からパワーダウンしました。
同じくtitleも○○の会社案内・○○のリンクなどとしていて関係があると見ています。
試しに関連サイトで各ページ違ったキーワードでページ作りをしたら、サイト単位でなくページ単位で上位表示されました。
STRONGタグもキーワードタグも意味をなさなくなってきている現状では
純粋に論文のようにtitleとhタグを意識して自然な文章を心がけて、
関連サイトからのバックリンクするのがSEOな感じがしてきました。
*** Reply from Suzuki Kenichi ***
大手のSEO企業でも、メニューにキーワードを詰め込めとアドバイスしているところがあるほどです。
長い目で見ると、これが大切ですよね。
連投で失礼します。
いろいろと調べていたのですがページタイトルはユーザビリティも考慮して
「ページ名|サイト名」とするのは問題ないのでしょうか？
例えば「会社案内|株式会社SEO」、
会社案内の下の階層にスタッフ紹介があれば
「スタッフ紹介|会社案内|株式会社SEO」
自然な行為なのか意図的にSEOを狙っての行為か・・・
どこをどのように判断しているのか本当に難しいです。
*** Reply from Suzuki Kenichi ***
僕なら、「スタッフ紹介 | 株式会社SEO」にします。
「ページtitle | サイトtitle」ですね。
「| （パイプ）」は、半角にして前後に半角スペースを入れます。
どれが正しいということはありません。
キーワードを入れつつ、ユーザーに分かりやすく、注意を引くようなtitleがよいです。
検索してみて、他のサイトで気に入ったのを真似するのも１つの手です。